“耳朵經濟”，“聲”財有道

人民財評：“耳朵經濟”，“聲”財有道

近日，“耳朵經濟”沖上熱搜，引發眾多討論。以播客為主要載體的音頻節目正在受到越來越多人的喜愛，數據顯示，2023年，中文播客節目較3年前增長了六倍。從互聯網剛剛興起時的“博客”，到如今漲勢不容小覷的“播客”，一字之差，濃縮了我國互聯網時代裂變的起起伏伏。

音頻內容不是什么新鮮產物，上世紀20年代，廣播就已在我國出現。然而，當音頻接駁互聯網，不同于傳統廣播的被動收聽，新興的播客成為了可以填補碎片時間、給予用戶更多選擇的深度個性化內容。隨著播客慢慢滲透進用戶的通勤、運動、睡前等碎片化時間，音頻內容變成了許多人獲取信息、放松心情的“伙伴”。播客內容瞄準的是沉浸式、陪伴式、治愈式的服務。正是這種差異性，讓播客在海量的互聯網信息內容中，找到了不斷生根發芽、繼而開花結果的空間。

從小眾走向大眾，播客的商業價值不斷釋放，圍繞“耳朵經濟”展開的消費新場景也備受關注。某音頻平臺發布的數據顯示，截至2023年底，該平臺的播客聽眾數已經超過了2.2億。新商機的出現不僅吸引了更多內容創作者的加入，還推動了互聯網企業入場布局播客領域。未來，播客行業有望向更加專業化、商業化、規?；姆较虬l展。

當下，播客現有用戶群體具有年輕化的特點，需求以情緒放松和知識獲取為主。隨著消費者的需求日漸多元化，播客的內容制作也應更加豐富多樣。通過更加專業化、智能化的創作團隊，一方面滿足消費者的個性化需求，另一方面擴大會員購買、訂閱付費以及廣告變現等商業模式，實現行業的良性循環和高質量發展。對創作者和聽眾來說，能否各得所需，不僅考驗平臺的運營能力，也影響著“耳朵經濟”這一全新消費場景的未來前景。

隨著多個互聯網平臺計劃引入播客，搭建圍繞高質量音頻內容的產品矩陣，“耳朵經濟”將迎來一段快速發展階段。期待播客節目以數智化技術推動內容生產品質化、精細化，用優質的內容提供抓住發展機遇，打好全鏈條發展基礎，形成“百花齊放”的行業盛況。