讓小票根串起消費大鏈條

近期，全國多地為提振消費活力、激發消費潛力，推出一系列新招實招，其中，票根成為連接消費場景的重要媒介，發揮出特殊作用。江蘇常州舉辦“一張票玩轉一座城”活動；持終點站為河南洛陽的車票、高鐵票或電子訂單，可以半價游覽應天門、九洲池等11家洛陽知名景區；更有第十五屆北京國際電影節期間“憑電影票免景區門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費”等活動……文旅消費市場在票根經濟加持下亮點多多、熱鬧非凡。

票根是消費行為的憑證。在傳統認知中，票根僅是消費行為的證明和記錄，也有人把它保留起來當作紀念，其主要價值往往隨著消費行為的結束而消失。然而，在創新思維下，這張小小的紙片不再是被隨手丟棄的廢紙，而是成為連接不同消費場景的通行證，這種轉變讓原本孤立的消費行為產生了連鎖反應，發揮出消費疊加的乘數效應。

票根更是潛在需求的觸發器。人們往往需要外部刺激來激活潛在的消費欲望，票根經濟恰恰提供了這樣一種刺激機制。當消費者手持一張票根時，不僅完成了當下的消費體驗，更獲得了開啟下一段消費旅程的可能性。這種設計巧妙地利用消費者心理預期，將一次性消費轉化為連續性消費。票根經濟創造了一種“獲得感”，讓消費者在享受優惠的同時，也感受到被重視和回饋的滿足。

發展票根經濟的前提，是有充分的文旅資源集群。票根經濟講究資源整合，資源整合的基礎是豐富性和多樣性。一個城市或地區要想讓票根經濟發揮最大效應，必須依托完整的文旅產業鏈條，從交通樞紐到旅游景區，從餐飲住宿到文化娛樂，各個環節需要形成有機銜接。只有當這些資源形成集群效應時，票根才能成為串聯各環節的紐帶。此外，文旅資源的品質也至關重要，優質資源的組合才能產生“1+1>2”的效果。發展票根經濟不能僅停留在表面聯動，更需要深挖資源價值，打造獨有的競爭優勢。

票根經濟的火爆，本質上是系統思維在促消費領域的體現。它打破了傳統消費場景中條塊分割的局限，構建了一個開放共享的消費生態系統。在這個系統中，各個經營主體不再是單打獨斗，而是形成互利合作。消費者也不再是被動接受者，而是成為價值共創的參與者。這種系統性創新改變了傳統的商業邏輯，讓消費從零和博弈走向多方共贏。

小小一張票根，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，消費者獲得實實在在的優惠，商家收獲穩定客流，城市文旅資源實現高效配置。這種“三贏”格局，正是票根經濟蓬勃發展的內生動力。作為一種創新的文旅消費模式，每張票根都是解鎖新場景的密鑰，承載著人們對美好生活的向往。期待這一創新模式能釋放更大潛能，突破消費場景形態限制，向更智能、更便捷的方向演進，為文旅市場創造更多可能，為經濟發展注入持久活力。