共促健康消費市場良性發展

5月19日，寧德市醫院醫學減重門診正式開診。由多學科專家組成的服務團隊將精準評估患者的肥胖原因及代謝指標，為其量身定制個性化飲食方案，給予運動、睡眠、心理調節等生活方式指導，實現從內科調理到外科干預以及營養支持的全程閉環管理。這一創新醫療服務模式一經推出，便受到市民歡迎。

當前，以科學減重為代表的健康消費漸成市場熱點。中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年，中國大健康產業總收入規模達9萬億元。不久前的消博會上，不僅首單簽約落地慢病康復賽道，營養膳食、健康家居、醫療保健等健康品牌也大放異彩。4月，12部門印發《促進健康消費專項行動方案》，將其作為大力提振消費的重要抓手。

在健康產業迎來蓬勃發展機遇的當下，須匯聚多方合力，共促健康消費市場良性發展。

加快健康產品與服務的創新供給。當前，健康消費領域需求呈現多元化、個性化、多層次特點，由單純關注看病就醫轉向疾病預防、康復理療、健康促進、心理健康等全過程健康管理。順應這一趨勢，企業、醫院可加強研發創新，實現精準供給，重點推進運動器械、智能設備等產品的迭代升級，運用數字技術賦能健康咨詢、遠程醫療等新興業態，并借助定制化服務等新經濟模式延伸產品與服務的覆蓋范圍。

各地各部門也可積極促進商旅文體健融合發展，依托本地自然資源稟賦探索發展康養旅居產業，深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等“體育+”行動，廣泛布局健身運動場地設施，打造一批健康消費領域新場景。

強化健康消費領域市場監管。健康消費市場前景可期，蜂擁入局的企業難免參差不齊。由于該領域的專業知識壁壘相對較高，面對商家五花八門的營銷話術，消費者往往難以辨別信息真偽，老年人陷入高價“保健品”陷阱、年輕人追求好身材而盲目減重等現象屢見不鮮。對此，有關部門應建立高標準質量體系，加強市場監管，重點打擊虛假宣傳、誘導消費、非法添加等行業亂象，營造公平有序的消費環境。

宣傳推廣健康理念知識。健康科普是“治未病”的前沿陣地，也是激發健康消費活力的“先手棋”。公立醫院應引導更多醫務人員投身健康科普事業，積極舉辦線上線下科普講座，用通俗易懂的語言傳遞專業性強的健康知識，讓大家學得會、做得到。消費者也應深刻認識到，每個人都是自己健康的第一責任人，主動學習健康知識，擁抱健康生活習慣，甄別選購可信賴的健康產品及服務。