網絡中國節·端午 | 端午文旅亮點多，市場消費動能足

臨近端午節，節日的氛圍越來越濃。從粽葉飄香到龍舟競渡，多樣的民俗活動不僅展現出中華文化的獨特魅力，更成為拉動消費市場的新引擎。多家旅游平臺發布端午出游趨勢預測，今年端午節中國旅游市場將延續“五一”熱度，國內游、出境游、入境游齊頭并進，同時呈現出短途游主導、民俗體驗升溫、時令美食驅動等特點。

短途游“熱”力全開，激活消費市場新動能。在“五一”假期釋放了一波旅游熱潮后，時長三天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點。去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇。這表明，假期出游已成為百姓休閑娛樂的重要方式，同時也凸顯了國內文旅資源的巨大潛力。從城市近郊的生態露營到古鎮巷陌的民俗體驗，從時令美食打卡到親子互動項目……各地各部門積極深化文旅供給側結構性改革，不少新業態、新模式持續涌現，助推更多文旅出行、休閑消費等需求集中釋放，更好地滿足了人民群眾對美好假期的期盼，也為假日經濟開辟了新的增長空間，讓經濟發展與民眾幸福同頻共振。

民俗體驗“燃”情升溫，筑牢文化自信新根基。作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節各地舉辦的民俗活動為游客出行增添了濃郁的文化氣息。同程平臺數據顯示，廣東佛山疊滘龍船賽經報道后，迅速成為現象級文旅IP，端午假期旅游預訂量同比增長167%；湖南汨羅(屈原故里)、浙江嘉興(粽子之鄉)等文化地標預訂量增幅也均超40%，數據印證了民俗文化對游客的強大吸引力。同時，文化的魅力正隨著初夏熱浪一同發散，今年端午全國各地主題音樂節、演唱會扎堆舉行，“演出+旅游”的跨城觀演模式成為年輕群體出游新風尚。這種將傳統文化與現代娛樂相結合的方式，讓古老的文化在新時代煥發出新的光彩。民俗體驗的升溫，不僅豐富了旅游市場的產品供給，也讓更多的人了解和喜愛上了中華優秀傳統文化，增強了民族自豪感和文化自信。

出入境游“火”勢正旺，搭建國際交流新橋梁。端午出行半徑雖不及“五一”假期遠，但出境游熱度較去年繼續大幅走高，“4小時飛行圈”內的目的地仍是首選，同時一些小眾國外旅游目的地，如卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等有望成為“黑馬”。入境游方面，伴隨著過境免簽政策持續擴容，離境退稅“即買即退”落地，境外游客赴華旅游在端午假期將持續火熱。數據佐證：今年一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次。其中，免簽入境657萬人次，是去年同期的3.3倍。出入境游的繁榮，不僅是旅游市場的拓展，更是文化交流的深化。中國游客走出國門，領略異域風情，傳播中華文化；境外游客走進中國，感受華夏魅力，體驗中國發展。在全球旅游市場深度調整的背景下，中國不斷出臺的政策為出入境游提供了有力保障，讓端午文旅市場在國際舞臺上綻放光彩。

端午文旅市場的繁榮，是文化與經濟深度融合的縮影，也是中國開放包容姿態的生動寫照。從短途游的精準匹配到民俗體驗的文化自信，從出境游的多元探索到入境游的雙向奔赴，這一傳統節日正以全新的姿態，激活消費潛力、傳遞文化價值、深化國際交流。未來，隨著文旅融合的進一步深化與開放政策的持續落地，中國文旅市場必將在守正創新中書寫更精彩的篇章，為全球旅游發展與文明互鑒貢獻“中國方案”。（戴治國）