做強“票根經濟”，要“點子”更要新“路子”

拿著劇票去觀展、憑車票享景點優惠、用球賽門票住店有折扣……小小一張票根，過去只是一個憑證，今天卻是可以推動商旅文體展融合發展的鑰匙。近年逐漸興起的“票根經濟”，是指消費者可憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中獲得折扣、兌換積分等權益，通過消費鏈延伸促發更多消費行為的新經濟模式。

在“票根經濟”助力下，一場演唱會、一次觀光的“終點”，可能就是一項新消費的“起點”。以洛陽為例，游客不僅可以憑火車票半價游覽多個景點，還能購買當地文旅集團出品的文化手冊，方便打卡的同時附帶50多張價值千元的優惠券，串聯起景點、美食、漢服、住宿等場景。從“票根+”到“+票根”，“票根經濟”做大了消費“蛋糕”，創造了多贏局面，不僅讓消費者多元多樣需求得到滿足，吃住行游購娛等不同行業領域的商家也從中獲益。

進一步繁榮文旅消費，發展“票根經濟”是個好點子，也帶來諸多啟示：一方面，單一功能性消費已無法滿足當下多樣需求，消費者更希望獲得情感附加值和文化認同感，“票根經濟”正是建立在這一消費新邏輯上的探索創新；另一方面，行業融合發展是新趨勢，通過票根等媒介把分散的經營場景融合起來，降低了消費的綜合成本，激活了更多消費意愿。

做大做強“票根經濟”，需要不斷探索新“路子”。比如，票根的概念可以不斷延伸，上海黃浦區、青島等地將馬拉松參賽號牌作為購物打折的憑證，便是一種創新；再比如，靠票根“鏈接”消費增量，除了簡單地疊加打折優惠，還有沒有新方法？今年北京電影生活節提供了新思路：以電影票高度關聯《哪吒之魔童鬧?！返奈膭撓M和“跟著電影去旅游”線路，高情緒價值的產品和服務聯動251億元消費。

作為一種新興經濟模式，“票根經濟”也面臨“成長的煩惱”。一些商家只看流量而忽視“留量”，給消費者制造隱形的消費陷阱；一些場景尚未打通數據壁壘，消費者享受優惠的流程繁瑣，影響消費體驗。相關地方和部門有必要完善規則框架，加強秩序監管，持續提升技術支持水平，強化服務質量和權益保障。這樣才能讓“新路”變“好路”，助力“票根經濟”形成長期、健康的消費生態。

“票根經濟”僅是一個“點子”，正在啟發更多“路子”。放眼未來，是否能繼續發展出“小票經濟”或者“交通卡經濟”？這有賴于政企多方聯動，精準破譯城市流量密碼，因地制宜，持續探索。推動商旅文體展融合發展，不能止步于“靈光乍現”、滿足于“流量收割”，更需長遠謀劃與“繡花”之功。期待“票根經濟”的興起壯大，激發更多的消費模式創新，為消費者帶來真金白銀的實惠，為經濟社會高質量發展注入源源不斷的新動力?！。ū緢笤u論員王辰陽 吳振東）