當“長安的荔枝”遇上農業科普，妙哉！

一部《長安的荔枝》，讓“一騎紅塵妃子笑”的典故再度翻紅；央視一則荔枝科普視頻，則意外掀起了一場農業知識的傳播熱潮。這場由文學IP引爆的現象級傳播，其意義不僅在于文化熱點的成功捕捉，更揭示了鄉村振興背景下農業科普的創新之道——如何讓專業的農技知識，借助文化載體實現破圈傳播。

文化IP可以成為農業科普的“破壁利器”。長久以來，農業技術傳播面臨的核心困境并非內容匱乏，而在于表達方式的局限。傳統農技資料的專業術語堆砌、田間指導的單向輸出，無形中筑起了知識傳播的壁壘，將普通受眾“拒之墻外”。此次央視等媒體以《長安的荔枝》為引，巧妙構建了一場跨越千年的對話，將小說中“三日香變、五日味改”的保鮮難題，與現代冷鏈物流、氣調貯藏技術形成鮮明對比。這種“借文傳技”的智慧，為農業知識架設起“文化傳送帶”，讓受眾在文學享受中自然吸收農業科普的專業內容，實現了從“曲高和寡”到“雅俗共賞”的轉變，成功打破了農業科普傳播的壁壘。

農業科普需要“講故事的能力”。農業科普的難點從來不在知識本身，而在于如何觸達受眾。這場傳播實踐的深層價值，在于完成了農業科普語態的創造性轉化。鏡頭可以從華清宮的荔枝鮮果，切換到廣西果園里的無人機授粉；解說詞可以從“長安城快馬加鞭”，引申到高鐵冷鏈如何讓荔枝“朝發夕至”。這種“歷史典故”與“現代科技”的古今對話敘事策略，不僅消解了技術講解的枯燥感，更在古今對比中凸顯了農業發展的時代跨越。當觀眾為唐代荔枝運輸的艱辛感慨時，已潛移默化地建立起對現代農業科技的認知與認同。

流量之后，如何讓“網紅”變“長紅”？文化流量的曇花一現，終究難解農業傳播的長期饑渴。荔枝過后，能否讓公眾持續關注柑橘的潰瘍病防治、小麥的赤霉病預警？關鍵在于構建“熱點+長效”的傳播生態。既可沿《齊民要術》《天工開物》等典籍深挖農產品文化IP，打造“二十四節氣農技課”等系列內容；更需將流量導向田間地頭——比如在科普視頻中嵌入“掃碼溯源”“電商助農”入口，實現從“文化共鳴”到“消費助農”的價值閉環。唯有將短期熱度轉化為長期價值，文化IP才能真正成為鄉村振興的持久“助推器”。

這場“荔枝現象”的深層啟示在于，它展現了一種知識傳播的范式創新。當農技科普擺脫說教姿態，學會用文化語言講述專業故事，那些實驗室里的科研成果、田間地頭的實踐經驗，才能真正“破圈”傳播。而要讓“妃子笑”確實轉化為“農民笑”，更需要建立文化傳播與產業發展的聯動機制——通過品牌賦能、渠道建設等措施，將傳播勢能轉化為經濟效益。鄉村振興既需要科技創新的硬支撐，也離不開文化傳播的軟實力，唯有二者協同發力，方能奏響農業現代化的時代強音。（張仲李）