“村播”助農，釋放鄉村振興新動力

為鞏固拓展脫貧攻堅成果，連日來，貴州省黃平縣組織“村播”人才進行直播帶貨，助力黔貨出山。（7月4日 中國組織人事報）

乘著互聯網發展的東風，越來越多有產業基礎的鄉村、有敏捷思維的人才瞄準電商直播這一賽道，探索增收致富的新渠道，“村播”應運而生。傳統的售賣方式難以讓農特產品快速拓開銷路、打響名頭，“村播”則搭上了“電商快車”，讓“流量”變“銷量”，為農特產品從田間地頭走進千家萬戶打開便捷通道。

有許多“村播”不同于傳統的室內直播形式，不僅是直播帶貨，更是一種沉浸式田園生活的體驗?！按宀ァ钡闹鞑ネ褪窃诋數厣顒谧鞯拇迕?，他們熟知周圍的一切。隨著鏡頭的轉換，他們一邊拉著家常，一邊把觀眾帶到田間地頭、水塘果園、山野草原。這種“零距離”的直播方式，讓觀眾沉浸式欣賞到鄉村秀美的風光、農民勞作場景，也能更真實地感受到鄉村土特產的“泥土香”。

“村播”的門檻雖不高，天花板卻不低，要升級“村播”產業還要著力切入鄉村文化的深刻內涵，整合文化資源，構建產業鏈體系，賦能鄉域旅游經濟。提升品牌農業的厚重感，營造各地農業發展“大且強”、品牌“新且亮”的態勢，突出鄉土氣息，讓“村播”受眾不僅品味各式獨具風味的“土特產”，還能領略田園牧歌式的鄉村生活圖譜，在鄉村生活中打卡“詩和遠方”。

不過，“村播”也不是一播就靈，要想“村播”走好走遠實現可持續發展，后續還需加強內生動力、補足短板，不斷提升用戶線上消費體驗。一方面，“村播”要依托本地區山水風貌，注重農產品的來源、生產過程、文化內涵等方面的輸出，讓地域特色為農產品賦能；另一方面，“村播”要依托農村優秀傳統文化，在“一菜一蔬、一磚一瓦”間調動受眾的鄉土記憶，產生情感共鳴，從而實現經濟利益的轉化。

“村播”助農，釋放鄉村振興新動力。我們要認識到，“村播”是個生態圈，涉及物流配送、包裝存儲、行業監管等多個方面。只有把各方面工作都做好，確保實現農產品從地頭到餐桌質量安全全程可追溯，才能讓消費者放心下單，進而形成持續健康發展的生態圈。（文艷）