老牌藥企貼牌直播當心“晚節不?！?/h1>

2025-07-18 18:09:21?作者：汪昌蓮?來源：東南網  責任編輯：孫勁貞   我來說兩句

近日，央廣網記者在電商平臺發現了一系列掛著“修正”“葵花”等老牌藥企品牌名稱的直播間，售賣的產品從美白淡斑精華、修護貼、凝膠到維生素、無蔗糖蛋白粉，五花八門。許多主播都稱直播間售賣的產品有藥監局備案、醫療器械注冊證，檢驗報告，也有不少主播稱，直播間是“官方店”。這么多直播間，哪家才是真的？而這些所謂有備案、注冊證的產品，是否真的有效？（7月18日 央廣網）

近年來，直播帶貨風潮席卷各行各業，一些老牌藥企亦紛紛入局。那些曾以藥品質量贏得消費者信賴的企業，如今在直播間大肆推銷各類非核心產品，且多為貼牌代工?？此骑L光無限的直播生意背后，實則暗藏危機：當“金字招牌”淪為貼牌產品的“遮羞布”，老牌藥企正面臨“晚節不?！钡娘L險。藥企貼牌直播的狂歡，終將以信譽為代價。若老牌藥企仍沉迷于短期利益，忽視對產品質量與品牌價值的守護，終將失去市場立足之本。

藥企貼牌并非新鮮事，但直播帶貨的即時性與高流量，將這一模式的弊端無限放大。部分直播間所售產品雖冠以藥企名號，實則由第三方生產，甚至存在“一證多套”、虛假宣傳等問題。例如，某些產品宣稱特殊功效卻無備案，主播利用消費者對藥企的信任夸大宣傳，將普通食品渲染成“治病神器”，涉嫌違規。此類亂象不僅透支消費者信任，更將藥企推向違法邊緣——當貼牌產品因質量問題被投訴，品牌方難逃連帶之責。在黑貓投訴等平臺上，相關投訴日益增多，折射出消費者信任的裂痕。

貼牌模式為藥企帶來低成本、高收益的“快錢”，卻也形成畸形的利益鏈條。藥企坐收品牌授權費卻疏于質量把控，代工廠壓低成本甚至違規添加，主播為銷量夸大功效，形成“監管真空”。這種將品牌信譽抵押給短期利益的做法，猶如雙刃劍反噬自身。專家指出，藥企的信任背書是消費者購買的核心動因，一旦貼牌產品“貨不對板”，品牌多年積累的口碑將瞬間崩塌。更深遠的影響在于，當藥企沉迷于貼牌流量紅利，研發投入持續萎縮，其核心競爭力將逐步流失。證券分析師警示，若無法平衡“貼牌擴張”與“品質堅守”，企業終將被市場淘汰。

藥企貼牌直播亂象，已引發連鎖反應。市場上，消費者對藥企的質疑聲浪高漲，甚至出現“買貼牌產品如開盲盒”的調侃；監管層面，相關部門正加大整治力度，要求品牌方對貼牌產品質量負全責。例如，新修訂的《藥品管理法》明確，品牌方需對藥品全生命周期負責，貼牌產品出問題將追責到底。若老牌藥企仍沉迷“收割流量”，忽視產品質量與品牌價值，終將失去消費者的信任——而這才是企業最昂貴的“沉沒成本”。

要避免“晚節不?！?，老牌藥企需重塑責任意識。應嚴格篩選合作方，建立質量追溯體系，杜絕“劣幣驅逐良幣”；直播間宣傳需守住法律紅線，避免夸大誤導；更重要的是回歸研發本業，以創新筑牢品牌“護城河”。監管部門亦需強化執法，對貼牌產品實行“穿透式監管”，倒逼企業履行責任。唯有品牌方、監管者、平臺三方形成合力，方能破解貼牌亂象，守護醫藥行業的誠信根基。（汪昌蓮）