營養品走俏更要治理亂象

今年上半年，嬰童維礦、碳酸鈣、復合維生素等未成年人營養品持續走俏，改善睡眠類、腸胃養護類等類別營養品成交量同比實現超10倍增長；除一線城市外，二三線城市的未成年人營養品成交量也同比增長超過30%。這表明，未成年人營養品市場潛力巨大。

未成年人營養品消費走熱，帶動供給增加，營養品種類日益豐富。但是，一些商家的不正當競爭也引發市場亂象，比如營養品品類雜亂、夸大效果、非法添加、價格混亂等，損害了消費者合法權益，容易造成“劣幣驅逐良幣”，制約未成年人營養品市場規模的擴大，不利于行業可持續發展。

給孩子的營養品，尤其需要注重安全性。對此，要發揮政府、企業、平臺、消費者等多方面作用，共同打造正常有序、高效運轉的市場環境，為消費者提供更多優質商品。

加強法律監管與政策指導。有關部門要督促企業嚴格落實食品安全法、《國民營養計劃（2017—2030年）》《健康中國行動（2019—2030年）》等法律法規和政策要求，加強未成年人營養品生產、流通、消費等各環節監管，打擊虛假宣傳、非法添加等違法行為，整治價格亂象，提升未成年人營養品行業準入門檻，優化營養品標準體系。通過提高準入門檻、制定產品標準、提供科學指導，實現對市場秩序的規范，保障消費者知情權，確保未成年人營養品安全、健康，維護未成年消費者權益。

促進行業有序競爭與創新引領。相關企業要自覺加強行業自律，反對低水平無序的“內卷式”競爭，通過堅持不懈創新產品，增加產品附加值，實現有益競爭。比如，根據不同年齡段的未成年人對營養品的不同需求，設計差異化、針對性產品；又如，聚焦未成年人喜聞樂見的輕養生、劑型零食化產品，創新營養品形態，同時要確保添加劑規范使用，提升營養品品質和安全性。

積極拓展銷售渠道，拓寬消費者選擇空間。發揮好線下銷售便于品牌推廣的優勢，利用好線上銷售選擇多樣、方便快捷及價格優惠等優點，推動市場銷售額持續增長。相關平臺要強化責任意識，規范推薦機制、整治虛假宣傳，為行業線上銷售營造放心、安心的消費環境。