莫讓醫者身份淪為流量逐利的犧牲品

“相信我！99％的人都不知道這種療法”“有這些癥狀，再不調理就晚了！”“三甲醫院都不會告訴你的真相！”……當此類煽動性標題充斥網絡，當“網紅醫生”IP被MCN機構批量炮制，當互聯網醫院的“審核醫生”淪為開藥流程的機械“電子印章”，身為患者的你，會作何感想？（8月19日　新華每日電訊）

醫生身份被濫用的亂象，早已滲透到健康領域的方方面面。有的“網紅醫生”頂著三甲醫院的頭銜，在鏡頭前把普通亞健康夸成“大病前兆”，用焦慮感逼觀眾購買其推薦的保健品；有的MCN機構專門培訓醫護人員“演醫生”，從說話語氣到肢體動作都有模板，只為打造“接地氣的養生專家”人設，靠直播帶貨賺得盆滿缽滿；還有互聯網醫院為壓縮成本、追求效率，讓審核醫生僅依據患者文字描述就開具處方藥，完全忽略醫學診療的嚴謹性，把醫生變成了走流程的“電子印章”。這些操作看似披著“專業”的外衣，實則把醫者身份異化成了逐利的籌碼，背離了醫學的本質。

為何醫者身份會陷入這樣的困境？從公眾層面看，隨著健康意識提升，大家對專業醫療知識的需求越來越大，但多數人缺乏辨別信息真偽的能力，面對“通俗易懂”的網絡科普，很容易輕信；而正規醫院的專家號難掛、就醫流程復雜，也讓部分人轉向網絡尋求“便捷答案”，給了虛假醫療內容可乘之機。從行業層面講，醫療資源分布不均，基層醫院診療能力有限，優質醫療服務集中在大城市大醫院，導致部分患者被迫在互聯網上“找醫生”；同時，互聯網醫療發展速度快，監管細則未能及時跟上，對“網紅醫生”的資質審核、內容合規性檢查存在漏洞，讓違規者有機可乘。此外，部分機構和個人把醫療當成“生意”，醫療機構為了創收默許醫生參與營銷，MCN機構為了流量不惜造假，共同把醫者身份推向了異化的邊緣。

整治這一亂象，不能只靠單一力量，必須多管齊下、直擊要害。監管部門要盡快完善互聯網醫療監管規則，明確平臺對“網紅醫生”資質的審核責任，對虛假醫療科普實行“零容忍”，發現一起查處一起，不僅要處罰涉事個人，更要追究平臺和機構的連帶責任；同時建立“網紅醫生”黑名單制度，讓違規者徹底失去從業機會。醫療機構要加強內部管理，把職業操守納入醫護人員考核，嚴禁參與虛假營銷，引導醫生把精力放在提升診療水平上。平臺和媒體要扛起社會責任，主動過濾煽動性、虛假的醫療內容，多推廣正規醫院、權威機構發布的健康知識，幫公眾建立科學的健康認知。而我們每個人也要提高警惕，遇到健康問題別輕信網絡“偏方”，優先選擇公立醫院就診，用理性投票抵制亂象。

醫者身份承載著生命的重托，容不得半分褻瀆。只有斬斷流量逐利的黑手，讓醫生回歸治病救人的本職，讓醫療科普回歸專業嚴謹的軌道，才能守住公眾的健康福祉，讓醫者仁心重新煥發光彩，讓醫療行業在信任與尊重中穩步前行。（田甜）