發展浪漫經濟要在五個“新”上下功夫

踩“步步糕”、共簽喜扇、手挽手走紅毯……8月29日是中國傳統節日七夕節，也是婚姻登記實現“全國通辦”后迎來的首個七夕。當天，南京玄武湖“甜度爆表”，位于景區內的玄武區婚姻登記處，為新人們打造了儀式感滿滿的領證儀式，讓中國式浪漫在山水城林間夢幻上演。（8月30日 《現代快報》）

七夕是一個浪漫的節日，在全國許多城市，今年七夕的浪漫氛圍更是“拉滿”。不管是形式多樣的領證儀式，還是為青年舉行的各種交友聯誼活動，又或是商家鉚足勁打出的節日營銷，其實都是“浪漫經濟”的一種表現形式。

浪漫是一座城市的氣質，也是一種可以轉化為消費動能的經濟業態。當“浪漫”不再只是詩意的形容，而是成為消費升級的新賽道，城市發展便多了一抹溫度與色彩。這就需要我們思考，如何把浪漫經濟做強做大？關鍵要在五個“新”上下功夫：新場景、新渠道、新概念、新體驗、新營銷。

要用新場景打開想象力。浪漫經濟的核心，是創造獨特的情境感與氛圍感。只有場景足夠動人，浪漫才能被看見、被感知、被消費。無論是七夕夜晚的燈光秀、城市地標的藝術裝置，還是婚戀儀式的公共空間，都在告訴我們，浪漫經濟不是虛無縹緲的情緒，而是能夠通過可觸可感的場景轉化為真實的消費行為。誰能提供更多元、更新穎的浪漫場景，誰就能在浪漫經濟的競爭中占得先機。

要以新渠道拓展消費半徑。浪漫經濟不應局限于線下景觀與節慶活動，還要借助數字化手段延伸觸角。社交媒體的傳播、短視頻的分享、線上平臺的預約，都能讓浪漫的觸感從現場延伸到遠方。特別是在跨境消費、沉浸式文旅的新趨勢下，線上線下渠道的深度融合，將為浪漫經濟打開更廣闊的市場。

要用新概念強化市場認同。浪漫經濟不僅僅是鮮花與約會，其內涵遠比想象豐富?？梢允恰皭矍槲幕?，也可以是“幸福產業”；既承載年輕人的情感需求，也映照家庭的溫暖與社會的關懷。將浪漫概念從單一消費升級為“美好生活方式”，既能擴大受眾認同感，也能讓浪漫經濟擺脫“一陣風”的短暫效應，真正沉淀為城市的文化名片。

要靠新體驗留住消費黏性。浪漫經濟的競爭，歸根結底是體驗的競爭。一段難忘的體驗，能轉化為口碑與復購，形成可持續的消費循環。無論是沉浸式劇場的代入感，還是婚戀活動的儀式感，抑或是節慶經濟的參與感，都是浪漫經濟的核心價值。體驗越真實，浪漫越長久；體驗越獨特，消費越持續。

要以新營銷放大傳播效應。浪漫經濟本身自帶“可傳播性”，但如何講好故事、放大情緒共鳴，考驗的是營銷的智慧。一個走心的宣傳語、一場互動感強的主題活動、一次跨界聯動，都可能成為浪漫經濟的引爆點。營銷不僅是吸引眼球，更是構建文化符號，讓浪漫與城市形象深度綁定，使浪漫消費成為一種身份認同和情感歸屬。

發展浪漫經濟是順應消費升級、文化需求與產業融合的大勢所趨。浪漫經濟不是單一的，而是多元的，既可以串聯起山海景觀、城市地標，也可以激活餐飲、婚戀、旅游等多元業態；既是人們情感的寄托，也是城市競爭力的體現。

浪漫不是奢侈，而是幸福生活的剛需。發展浪漫經濟，搶占消費升級新賽道，在“五新”上下功夫、做文章，浪漫經濟就能從一時的熱鬧，走向長久的繁榮。城市因浪漫更有溫度，經濟因浪漫更具活力，生活因浪漫更值得向往。（孫維國）