培訓機構“傍名?！?，多方都要“擦亮眼”

據8月29日北京日報客戶端報道，2025年7月，北京市市場監管綜合執法總隊在日常檢查中發現，某名稱中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學背景、與清華大學關系密切的單位，面向社會開辦“高端培訓班”“總裁研修班”，收取高額費用，使參訓學員權益受損。近日，北京市市場監管局依法對其做出罰款10萬元的行政處罰決定。

由于美譽度高、資源豐富，名校的品牌時常被一些培訓機構強行“傍”上，這些機構通過冒用校名、謊稱合作、刻意誤導等方式進行虛假宣傳，招生牟利。實際上，此類培訓與名校之間不存在任何從屬及關聯關系，名校也從未授權其以學校名義組織開展培訓、研學活動，未指派相關教授、學生等參與授課，也未曾提供過培訓、經營場地。

早有專家指出，若名校的全名或簡稱已注冊為商標，培訓機構“傍名?！北闶菍γＩ虡藢Ｓ惺褂脵嗟那址?；即使名校全名或簡稱未被注冊為商標，但在實踐中公眾能判斷其唯一指向性，培訓機構“傍名?！币沧阋砸嘶煜虍a生關聯，也是構成侵權的不正當競爭行為，有損名校聲譽。此番案件中，涉事教育科技公司不僅在名稱中含有“清大”二字，還利用清華大學中英文名稱、校訓以及二校門圖片等資源，很容易讓人想到我國最高學府之一——清華大學。

培訓機構“傍名?！边M行虛假宣傳，收取高額費用，是欺詐學員的行為，會使其權益受損。由于信息不對稱，參訓學員往往無從知曉培訓機構的真面目，而且名校具有很高的公信力和認知度，參訓學員更容易輕易相信。當然，不排除有學員明知是“傍名?！毙袨?，卻為滿足自己“學歷崇拜”以及“圈子文化”社交需求，仍愿意報名就讀。

對于培訓機構“傍名?！?，名校要“擦亮眼”，提高維權意識。事實上，商業機構“傍名?！比菀滓l公眾誤解，損害名校的公信力和品牌形象，也是對培訓市場公平競爭環境的破壞。相關學校別只是發“嚴正聲明”之類了事，不妨有意識通過提早注冊商標來防止他人搶注或濫用自家校名，一旦發現被冒名則應向監管部門舉報以達到取締目的，并積極通過司法訴訟請求侵權方停止侵權、賠償損失。

監管部門也應“擦亮眼”，對于冠有名校頭銜的培訓機構要“抽絲剝繭”，查清真面目；對“傍名?！闭?，根據商標法、反不正當競爭法等的規定，給予包括責令停止違法行為、沒收違法所得、罰款、實行行業禁入甚至吊銷營業執照在內的行政處罰，以切實保障消費者合法權益。讓處罰有力有效，“李鬼”們才能付出沉重代價，還培訓市場一片清朗。

參訓學員更要“擦亮眼”，認真核實培訓機構的辦學資質，切勿望文生義，以免陷入不法經營者的層層套路，同時也要消除“名校情結”，理性選擇適合自己的培訓。