把握會展經濟的密碼

上海書展圓滿閉幕，接待讀者近40萬人次；“‘路易號’巨輪”建筑亮相南京西路，日均客流超10萬人次；小紅書舉辦“Red　Land”開放世界冒險島活動，3天10萬人次登島……近來，上海的會展活動好戲連臺。這些“滬上盛事”，以文旅商體展融合模式，找到“流量變留量”的密碼。

一個個展會變盛會，體現了上海作為國際消費中心城市的磁吸力，也給促進會展經濟發展帶來啟示?！翱凑勾傧M”關鍵在于把握“三個度”——創新力度、服務溫度、治理精度。

創新，讓會展經濟打開新藍海?！奥芬滋枴蓖黄苽鹘y品牌展銷的商業體模式，“Red　Land”漫展將工業遺存與二次元文化結合，為消費者精準畫像并帶來全新體驗。消費場景持續更新，首發首秀成為亮點，說明會展經濟已走出單純的產品展示，更加注重場景營造、體驗升級、文化浸潤。

會展創新還需要打破原有產業界限，跳出會展謀發展。靜安區圍繞“路易號”整合周邊文旅資源，推出“靜安樂購之旅”系列活動，激活全域消費潛力；楊浦區聯動五角場商圈設置交通專線，放大活動輻射范圍。用好用足會展資源，形成“會展＋”的聯動，由單點活動拓展為消費網絡，就能更好釋放會展經濟的乘數效應。

服務是會展經濟的底色。會展服務參展商，而“有形之手”服務會展承辦商?！奥芬滋枴彼诘哪暇┪髀飞倘?，是上海高端品牌密度最高的地區。搭建“‘路易號’巨輪”，安監、消防等部門要評估審批，住建部門要遷移周邊電線桿，綠化市容局要對市政花箱進行一體化設計調整，屬地街道要統籌協調機動車臨時停放區，確保周邊環境品質與服務體驗不降低……項目從洽談到落地僅用時3個月，體現了政府的系統謀劃及綜合服務能力?？梢哉f，會展的熱度很大程度上源自服務的溫度。

保障會展經濟健康有序發展，離不開精細治理。大型會展活動意味著超大客流，這既是生意流量，也會增加垃圾運量；既貢獻就業、稅收，也會造成交通壓力。辦出高品質的會展，考驗的不僅是城市包容創新的胸襟，更是治理的繡花功夫，既需要科技賦能，也離不開基層擔當。進一步說，“國際范”與“本土化”相交融，“闖”市場的拼勁與“創”服務的匠心相疊加，能有力助推城市競爭力提升。

當前，消費作為經濟增長的主引擎作用愈發凸顯。會展經濟也成為促進消費提質擴容、推動城市更新、展示文化自信的多功能平臺。未來，上海還將進一步發揮會展經濟的平臺優勢，支持更多首展、首發、首秀落地，以深化改革優化營商環境，為創新業態營造更包容的氛圍。

創新有力度，服務有溫度，治理有精度，持續提升這“三個度”，市場活力還將噴涌、發展后勁定會十足。

（作者為本報上海分社記者）