接住體育流量拓展消費增量

國務院辦公廳近日印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。隨著2025年“體重管理年”的正式啟動，政府、醫療機構、健身行業以及社會各界紛紛響應，倡導健康生活方式?！按錌A”“蘇超”經濟效應的集中爆發，折射出大眾對體育賽事的高度關注與積極參與；“15分鐘健身圈”“智慧健身跑道”的提質擴容，體現出數字技術正為體育事業注入強大動能。

我國將全民健身上升為國家戰略，近5年體育產業總規模年均增速超過10％，賽事經濟、戶外產業和冰雪經濟蓬勃發展，體育產業市場不斷擴張。全國體育場地數量已超484萬個，經常參加體育鍛煉人數達5.4億人，體育用品制造業總產出超1.4萬億元，體育產業消費潛力不斷凸顯。

也要看到，當前仍然存在諸多堵點與難點，制約相關產業發展。例如，攀巖、滑板等體育項目因場地限制難以有效提升參與度；熱門賽事票務緊張、體育賽事“飯圈化”等市場監管問題日益凸顯；各地區、項目類別間協同不足，也導致部分體育項目或賽事吸引力不強、參與度不高。如何接得住流量、留得下消費，成為亟待破解的難題。

推進體育產業拓展增量，應從產品供給、消費需求、經營主體等多端協同發力，延長消費鏈條，增強市場聯動效應，實現產業健康可持續發展。

優質供給激活產品端創新。構建多項目多層次賽事體系，深化地域特色打造原創賽事IP，做強區域性體育活動，規范開展賽事評級，全面提升職業賽事水平；推動戶外運動生活化、大眾化，聚焦“80后”“90后”核心群體，提供智能化、年輕化運動裝備，推進差異化項目創新，如打造航空模型運動、模擬飛行等低空賽事；加大數字化產品研發力度，豐富發展涵蓋康復、訓練等個性化需求的體育用品，明確產品分類，做優居家、適老、監測等功能型品牌標簽。

多元場景服務消費端擴容。實施消費惠民舉措，打造“體育消費節”，發放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵、數字人民幣體育消費紅包等，實現全民共享體育消費紅利。改造升級傳統體育場館設施設備，增設滑梯、繩網等，拓展攀巖、滑道等專業運動場景，豐富健身體驗。

精準導向支撐主體端賦能。充分發揮廣大中小企業貼近市場、響應靈活等優勢，將符合條件的體育企業納入金融支持名單，通過定制融資方案、給予財政貼息，緩解中小企業融資渠道窄、成本高等問題。培育一批細分領域的專精特新中小企業，強化品牌賽事與龍頭企業帶動作用，提升產業整體競爭力。

良好環境保障監管端增效。營造寬松有序的市場環境，聚焦資源配置效能釋放，通過體育消費整合資源，為賽事主體對接金融服務、商業配套等服務提供便利。加強市場監管，規范購票流程，暢通公眾賽事購票渠道，創新票務惠民方式。推進體育、教育、海關、稅務、統計等部門實現數據共享，建立統籌協調與應急聯動機制，確保重大活動與突發情況下能快速響應與高效調配資源，提升數據支撐保障服務能力，平衡好活力與秩序?！?/p>