“反向旅游”還需“正向激勵”

從扎堆熱門景區到探索冷門寶藏地，這個國慶中秋假期，越來越多年輕人選擇“反向旅游”，在另辟蹊徑中樂享一方天地。當下，越來越多年輕人將目光放向更廣袤的空間，旅途的邊界不斷拓展。從“打卡”式“看一眼”轉向深度體驗，記者采訪發現，縣域景區憑借其獨特的資源稟賦與文化價值，正成為承接“反向旅游”流量紅利的重要載體。（10月9日 新華網）

近年來，“反向旅游”悄然興起，成為年輕一代的旅游新風尚。不同于傳統熱門景區人山人海的“打卡式”旅行，反向旅游者更傾向于避開人流高峰，選擇冷門小城、非著名景點甚至鄉村田野，追求寧靜、真實與深度體驗。這種旅游方式不僅緩解了熱門景區的承載壓力，也為偏遠地區帶來了發展機遇。然而，反向旅游若要從“小眾潮流”走向“可持續常態”，僅靠游客的自發選擇遠遠不夠，更需要政府、社會與市場的“正向激勵”，為其注入持久動力。

首先，政府應加大政策支持與資金投入，完善偏遠地區的交通網絡、通信設施和公共服務體系。例如，可通過“旅游振興鄉村”專項計劃，支持建設生態停車場、旅游廁所、導覽系統等基礎設施，提升旅游承載力。同時，應鼓勵社會資本參與，以“以獎代補”等方式，扶持特色民宿、文創產品開發，激發地方內生動力。

特別是，應加強品牌塑造與精準營銷。借助新媒體平臺，講好地方故事，挖掘文化內涵，打造具有辨識度的旅游IP。例如，可通過短視頻、直播、文旅紀錄片等形式，展現小眾目的地的自然風光與人文魅力，吸引目標客群。同時，可聯合旅行社、OTA平臺推出“反向旅游”主題線路，提供優惠套餐與個性化服務，降低游客決策成本。

再者，要建立科學的管理機制，避免“一擁而上、一哄而散”的無序狀態。地方政府應提前規劃，制定游客容量預警機制，加強環境保護與文化傳承，確保旅游發展，不以犧牲生態和文化為代價。此外，應注重提升本地居民的參與感與獲得感，讓旅游紅利真正惠及基層群眾，形成“政府引導、市場運作、群眾受益”的良性循環。

“正向激勵”不僅是物質支持，更應包括價值引導。社會輿論應倡導理性、環保、尊重文化的旅游理念，鼓勵人們走出“網紅濾鏡”，去發現真實中國的多元之美。教育機構也可將“反向旅游”納入研學實踐內容，培養青少年的地理認知與文化認同。

“反向旅游”不是對主流旅游的否定，而是對旅游本質的回歸——旅游不僅是“看世界”，更是“理解世界”。唯有通過制度保障、資源投入與價值引領的“正向激勵”，才能推動中國旅游業邁向高質量、可持續的未來。當每一個小城都能被溫柔以待，每一片風景都能被深情凝望，“反向旅游”才真正實現了它的深層價值。（張西流）