因地制宜放大地方文旅亮點

山東費縣利用山澗景區打造的“北方小苗寨”成為新晉網紅打卡點，四川閬中古城將景區門票設計為狀元帽造型的文創產品，使入場憑證有了收藏價值……國慶中秋長假期間，全國各地文旅部門深挖當地特色文化資源，以創新融合、數字賦能等手段積極宣介本土文化，推動地方特色文旅產業蓬勃發展，堅持打造經濟增長新動能。

近年來，我國文旅產業發展蓬勃興旺，結構布局不斷優化，規模穩步擴大、效益明顯提升，擴大內需、帶動消費、穩定預期等作用得以彰顯。數據顯示，2024年文化產業實現營業收入19.14萬億元，比2020年增長37.7％；規模以上文化企業達7.8萬家，比2020年增加1.3萬家；今年上半年，國內居民出游32.85億人次，總花費達到3.15萬億元。今年年初，國務院印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，舉辦系列文旅促消費活動、開發時尚國潮產品等，發揮“文化賦能＋旅游帶動”的重要作用，更好滿足人們多元化的精神文化需求。

各地憑借自身特色文化打造多樣化旅游熱點。山西文旅融合傳統文化與現代體驗，以“數智＋文旅”激活千年文脈，為游客呈現了一場融合三晉古風與現代創意的文旅盛宴。鄭州市、洛陽市、開封市三地依托“黃河古都群”，借助高鐵形成聯動之勢，使游客一日盡覽千年古都風情的夢想成為現實。江蘇省打造現象級文旅項目蘇超，以足球賽事為支點，帶火留宿經濟、票根經濟，以體育為引擎拉動全域消費，成為促進區域協同發展的“新頂流”。

不過，地方特色文旅產業在發展過程中，依然存在文化內涵挖掘不足、文旅產業融合發展統籌規劃不足、文旅產業發展模式的聯動性和創新性不足等短板弱項。解決這些問題，需因地制宜，更多地從政策引導、業態創新、科技賦能等方面綜合施策。

強化政策引領，明確地方特色文旅產業的發展方向。通過政策的前瞻指導，精準定位各地文旅產業發展的主攻方向，避免同質化發展。實施差異化政策指導，在充分評估當地文化獨特性和開發潛力的基礎上明確核心優勢。例如，江蘇省以水為脈、以文為魂，致力于打造運河“美麗中軸”、長江國際黃金旅游帶最精彩一段、“生態綠＋海洋藍”濱海美麗風光帶，生動展現水韻江蘇大氣溫潤、敦睦柔和的人文風貌，向世界講好“水韻江蘇”故事。還要營造良好的政策實施環境，成立由地方主要領導牽頭負責的文旅產業發展小組，形成文化、旅游、財政、國土、科技等職能部門的聯動配合，打造高效協同的治理體系。提高政務服務規范化、智能化、專業化水平，簡化對符合條件的文旅新業態的管理審批流程，降低制度性交易成本，激發文旅市場發展的內生動力，助力地方特色文旅產業茁壯成長。

加強業態創新，催生地方特色文旅新的經濟增長點。各類產業要加強產業鏈的協同創新，通過多產業聯動打破業態壁壘，共同打造復合型文旅產品。推動地方特色文旅產業與農業、工業、商業、體育、音樂、民俗、科技等領域深度融合，形成田園文旅、娛樂文旅、展會文旅、賽事文旅等文旅新業態。例如，青海省海北藏族自治州門源縣始終堅持“冰天雪地也是金山銀山”理念，以祁連山·崗什卡雪峰景區為引擎，采取“旅游＋”模式帶動縣域“農體文旅商”多業態融合發展，打造“冰雪＋體育＋文旅”新模式。驅動地方特色文旅產業從要素驅動轉向創新驅動，將單一的文化資源轉化為高附加值和具有強大內生增長動力的新業態，延長文化產業鏈和價值鏈。

推動科技賦能，助力地方特色文旅產業高質量發展。堅持以文化為魂、科技為翼，完善數字基礎設施，推進文化建設數字化賦能、信息化轉型，為具有地方特色的文化資源轉化為文旅產業優勢提供技術支撐。例如，江西省贛州市積極運用數字化賦能傳統旅游，通過線上與線下相融合，實現旅游服務方式和管理模式創新，給游客帶來沉浸式的游覽體驗。此外，還要加強文化和科技復合型人才培養，依托產教融合、校企合作、跨界發展以及實踐基地建設，構建“引、育、留、用”全鏈條的人才培育生態，全面提升文旅科技創新能力。推動大數據、人工智能、虛擬現實等前沿科學技術的深度應用，為游客提供更具沉浸感、互動性和個性化的消費體驗?！?/p>