漳州市深耕農村電商 實施“精準滴灌”

“扶貧開發貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”。通過將農村電子商務納入扶貧開發工作體系，漳州市圍繞政策創新、載體創新和模式創新，大力推動農產品“網銷出村”，搭架扶貧與電商之間的橋梁。

政策創新，耕好“責任田”

漳州市于2015年底率先出臺《漳州市推動農村電子商務發展行動方案》，提出了培育壯大涉農電商主體、構建漳州味網銷市場等六條主要措施，充分發揮電子商務對破解“三農”問題、促進農村經濟新一輪發展的重要作用，深化拓展農村電子商務應用水平。

載體創新，打造扶貧舞臺

一是積極對接知名企業。2018年以來，承辦“福建省首屆農業品牌峰會”，組織云霄、詔安、平和等10個縣(市、區)在阿里巴巴興農扶貧頻道開通官方品牌站，從人才培育、電商服務、基礎設施、農村物流等方面共同推動地標農產品“標準化、品牌化、網貨化”進程，助力優質農特產品借助阿里巴巴平臺以及盒馬鮮生、大潤發等線上線下新零售載體開辟拓展營銷渠道。組織優質電商企業參加“舌尖上的福建”興農扶貧專場線上促銷，30款農特產品登臺展銷，近一半產品來自貧困縣，取得良好效果。二是開展公益扶貧。聯合建行福建省分行，依托善融商務電商平臺，開展農村產品“網銷出村”行動，為云霄、平和、詔安等貧困縣開辟企業入駐綠色通道，推動優質農產品電商企業入駐商城，開展荔枝、龍眼公益網銷，將6.52萬元利潤捐獻給馬鋪鄉的76戶建檔立卡貧困戶子女，用于補助106名學生半學期的午餐費，取得較好的社會效益。

模式創新，引導產業升級

一是探索“一戶一店一碼”助力扶貧新模式。該模式是全省首創，先開設一個縣域扶貧館，系統梳理貧困戶自產產品的種類和產量，并對有條件的貧困戶進行輔導后開設扶貧館下掛的手機微小店，一個微小店一個二維碼，錄入系統形成貧困戶大數據。然后由扶貧館統一將貧困戶的產品及二維碼鏈接在該平臺發布。各地采購商、經銷商通過扶貧館訪問了解貧困戶的產品及產量后，點擊產品展示頁面的二維碼，進入貧困戶的微小店采購農產品及加工品。二是探索“電商+黨建+產業”深度融合。挖掘貧困地區基層黨組織在引領農村發展、服務群眾創業方面的正能量，引導詔安縣、云霄、平和三個貧困縣分別成立了聯合黨支部、電商協會黨支部，在物流快遞、攝影美工、代運營等管理配套方面聯合為入駐企業提供團體議價服務，整合社會各方面資源為貧困戶送就業、送物資，拓寬了農民增收渠道。

打造脫貧“三條鏈”

一是打造“品牌鏈”。詔安縣以“電商+富硒特色產業+精準扶貧”的農產品上行模式，成功推出“富硒雞蛋”“富硒荔枝”“富硒青梅”等品牌，并通過加速培育涉農電商企業，實現傳統企業的轉型升級，使產品平均附加值提升2倍以上;云霄縣電商服務中心與富達、明煌等農民合作社等合作，聯合打造“云下”楊桃鮮果、“明煌”枇杷鮮果等一批農產品溯源體系品牌，促成網絡銷量增加50%，復購率增加30%，價值提升效應明顯增強。二是提升“價值鏈”。推動“平和琯溪蜜柚”入選“全國五十強農產品電商品牌”，年銷售8000萬斤，銷售額達2.6億元以上。深挖“六鰲地瓜”的內涵、增強品牌價值，從其獨特的海邊沙地生長環境和口感香甜粉糯的特質等方面入手進行差異化價值表達，結合“鰲小蜜”、“農捕手”等企業自有品牌形成了“地域公共品牌+多品類子品牌”母子品牌推廣方式，年銷售1000萬斤、4000萬元以上?！霸葡鲨凌恕苯柚ヂ摼W打開銷路，銷量達120萬斤、2000多萬元，精品每斤網銷高達18元?！案晃t心芭樂”借助互聯網實效銷售300萬斤以上、銷售額1500多萬元;帶“身份證”的“蜜卡柔18°楊梅”，通過價值營造、全渠道和故事化推廣，有效提升產品溢價。三是鑄造“物流鏈”。目前漳州市已經實現鄉鎮快遞網點全覆蓋，村級快遞網點覆蓋率53%。在貧困縣云霄，通過打造田豐供應鏈實現158個村點全覆蓋，下行到村點的快件免收村民費用;縣中心到各村實現直接配送，60%村點可實現當天送達。在漳浦縣，依托郵政企業點多面廣、物流普遍服務優勢，投建縣級物流配送中心、供應鏈倉儲中心、21個鄉鎮分倉、201個村級服務站，配套建設農村電商物流云平臺、可擴展的一體化供應鏈管理平臺。大力拓展農村電商服務站點，農民享受到和城市居民一樣無差別的網購服務。除了網絡代訂農資農具可節約近20%的開銷外，服務站也提供金融、醫療、公益等各類民生服務，打破了城鄉信息不對稱的局面。全市拓建農村電商服務站點809個，云霄、詔安、平和三個縣覆蓋率分別為100%、55%、48%，其中市級貧困村占71個。

（資料來源：福建省農業農村廳報道《漳州市深耕農村電商 實施“精準滴灌”——一根網線讓綠水青山觸網 為金山銀山接單》）

（東南網記者郭曉楷整理）