讓紅色旅游持續煥發生命力

在發展過程中，紅色旅游仍存在融合發展水平較低、品牌營銷意識薄弱、數字化建設不深入、專業人才素養有待提高等現實問題。因此，要多措并舉，讓紅色旅游持續煥發生命力。

前不久，“中央紅色交通線主題游徑”在上海發布，這條橫貫滬、粵、閩、贛的“紅色旅游長廊”串聯起沿線城市24處核心革命舊址與革命場館，將豐富的紅色旅游資源以全新形式向社會公眾呈現。紅色旅游是以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為載體，組織接待旅游者開展革命歷史知識學習、接受革命傳統教育的主題性旅游活動，是紅色文化資源與旅游消費場景深度融合形成的新型產業形態，以文塑旅、以旅彰文，實現了紅色文化以文化人的教育功能，推動了現代文化產業體系的優化升級。

經過多年發展，我國紅色旅游產業發展迅猛，成為旅游業新增長點。近年來，中央財政對紅色旅游景區支持力度也在持續加大。數據顯示，2024年，中央財政安排紅色旅游專項資金20億元，用于基礎設施建設和景區改造提升。全國重點建設紅色旅游經典景區300個，歷史類博物館、紀念館1644家，歷史類紀念館累計推出主題展覽1.5萬個。湘贛閩、陜甘寧、魯蘇皖、川渝等紅色文化資源分布集中地區，通過發揮紅色旅游資源優勢，打造了一批地方性紅色旅游品牌。例如，山東省臨沂市通過“紅色旅游+”形式將藝術體驗、企業團建、影視制作等內容進行融合，將紅色旅游培育成為傳承紅色基因、助推增收富民的重要載體；遼寧省朝陽市的趙尚志紀念館和《義勇軍進行曲》創作發源地經過多年完善與發展，打造出屬于自己的紅色旅游品牌，在銘記歷史、弘揚革命精神的同時，有力推動地方經濟繁榮。

2023年8月份印發的《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》提出，充分發揮紅色旅游在紅色教育方面的積極作用，建立完善的紅色旅游教育常態化工作機制。2024年12月份文化和旅游部發布《紅色旅游融合發展區等級劃分》，對紅色旅游融合發展區的機構、紅色文化保護與傳承、融合發展、旅游服務能力、安全與應急保障、人才培養等方面作出指引性規范要求。這一旅游行業標準的出臺，推動紅色旅游進入規范化、標準化發展快車道。

在發展過程中，紅色旅游仍存在融合發展水平較低、品牌營銷意識薄弱、數字化建設不深入、專業人才素養有待提高等現實問題。因此，要多措并舉，讓紅色旅游持續煥發生命力。

一方面，拓展紅色旅游業態格局。依托紅色文化場景和地方紅色資源，提煉出具有代表性和感染力的紅色文化元素，打造讓游客“看得見”“記得住”的紅色旅游品牌，并將其延展到文創產品、實體經濟、文化活動中，將紅色基因轉化為文旅融合的強勁動力，構建兼具歷史厚度與體驗深度的紅色旅游體系。強化業態協同與區域合作，積極探索“紅色+N”融合發展模式，將紅色文化與教育研學、鄉村旅游、生態旅游等有機融合，加強各地在紅色旅游規劃、項目建設、產業發展等工作中的協同性。

另一方面，推動紅色旅游數字轉型。利用VR等數字科技引入沉浸式體驗項目，還原革命場景，讓游客觸摸有溫度的革命歷史，使紅色文化從“可觀”走向“可感”、從“記憶”走向“共鳴”。捕捉游客特別是青年游客的體驗習慣與需求，利用微博、抖音等媒體矩陣，創新紅色文化的數字化傳播形式，實現紅色旅游全媒體推廣。推動紅色旅游與高等院校、研究機構深度合作，通過設立專業智庫、培育相關專業人才等方式，對紅色知識教育、旅游規劃、專業講解、展覽展陳等方面提供專業人才支撐。