“出片”成旅行剛需，新潮流蘊藏文旅升級密碼

當下，越來越多游客追求出游即“出片”，鏡頭記錄風景的同時，社交平臺的分享傳播讓景點快速“出圈”。景區也主動打造網紅場景、配套旅拍服務，持續優化“出片”體驗，帶火了一波文旅消費熱潮。（7月30日《工人日報》）

當00后身著漢服打卡洛陽應天門，家庭游客拖著裝滿補光燈的行李箱出行，“能否出片”逐漸取代“是否好玩”，成為年輕人規劃旅行的首要標準。這場從“體驗優先”到“影像優先”的轉變，不僅是社交需求的直觀體現，更預示著文旅產業的深刻變革——“出片剛需”正推動行業從資源整合向場景設計轉型，從服務供給轉向情感價值創造，這正是文旅升級的核心密碼。

小紅書數據顯示，“旅行”話題下“出片攻略”搜索量三年激增17倍，遠超“美食推薦”“交通指南”等傳統內容。Z世代以“社交貨幣”重塑旅行邏輯：福建霞浦漁女寫真、新疆瓊庫什臺游牧風視頻，不僅為博主斬獲數萬點贊，更讓小眾目的地一夜走紅。旅行已從私密體驗，演變為依賴影像完成的“社交敘事”。

這種需求升級重塑旅行時間觀。過去游客在麗江古城走馬觀花，如今為拍攝玉龍雪山“日照金山”，甘愿在觀景客棧連住三日；安徽宏村月沼畔，清晨六點便架滿攝影設備，攝影師們犧牲睡眠只為捕捉“薄霧穿橋”的夢幻瞬間。游客愿為“出片”投入時間，本質是對稀缺影像價值的認可，也促使景區從“賣門票”轉向“賣時段”“賣場景”。

面對“出片剛需”，精明的文旅從業者早跳出了“建個景點就賣票”的老思路。四川甘孜州文旅局長劉洪親自披掛上陣拍古風宣傳片，把貢嘎雪山、墨石公園變成“可入戲的武俠江湖”，直接帶火當地旅拍訂單，漲幅高達210%?！肮賳T變網紅”的背后，是產業認知的升級：游客要的從來不是冰冷的風景，而是能裝下情感的“文化容器”。

產業鏈末端正發生深刻變革。西安大唐不夜城復原唐代建筑，打造“花車斗彩”等動態演出，讓漢服游客輕松拍出“穿越感”視頻；蘇州園林推出“夜游拍月”專線，在拙政園景點增設補光燈，將導游培訓為“攝影指導”。這揭示文旅升級的關鍵：從單純“展示文化”轉向“設計文化互動”，讓游客深度參與，賦予影像獨特靈魂。

但并非所有“出片游”都能火得長久。某地照搬“天空之鏡”造了個網紅倒影池，因缺了地域文化內核，火了三個月就成了廢棄工地。這提醒我們：“出片”只是文旅升級的起點，真正的密碼在于讓影像成為文化傳播的介質，而不是終點。

當游客朋友圈里，簡單的“到此一游”定位被扎染紋樣、唐宮夜宴、蟳埔花簪的文化故事取代，“出片剛需”就完成了從流量到價值的蛻變。從洛陽漢服巡游到霞浦漁女寫真，這一剛需正在重構文旅價值體系。成功的文旅目的地都懂：把地域文化變成可拍、可傳、可感的場景，用影像設計推動游客與文化深度碰撞。（文魁）