別讓過度營銷“撞飛”常識

廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。廣告可以演繹“神劇”，但市場只相信實力。尊重常識的營銷，才是品牌最靠譜的承諾。

一輛家用汽車與一輛8噸重型卡車對撞，相對時速高達100公里，結果是重卡車頭翻了、四輪離地了——最近，某品牌發布的這條新車測試視頻引發熱議。

碰撞測試，大家都搞，重卡也不是第一次被拉出來給小汽車當配角，以證明小汽車安全性能杠杠的。但如此超越常識的結果，還是驚到了大家。誰能想到，看個碰撞測試，還得再復習一遍牛頓物理學。

測試結果很可能是“真實”的，但這個“真實”必須打上一個大大的引號，因為它大概率是在特定條件下呈現的效果?，F實中，家用汽車撞上重卡，且能重現實驗室特定條件的概率微乎其微，至少從過往交通事故對撞結果來看，小汽車沒贏過，重卡沒輸過。那這樣的測試就潛藏著誤導風險：如果消費者因此誤以為購買的小汽車真能“硬扛”大卡車，付出的可能是財產、健康甚至生命代價。

這不禁讓人想起曾經的“抗日神劇”，手撕鬼子、包子雷、手榴彈炸飛機……夸張的情節看起來是很爽，但違背歷史事實和大眾認知，說起來便成了笑話。同樣，家用汽車撞飛8噸重卡這種“神劇式”測試，就算不考慮其真實性，僅從其引發的社會反響來看，也很難說實現了強化安全性的初衷，恐怕反倒是傷害了企業品牌形象。

要平息爭議，行業應該提升測試透明度，比如公開詳細測試參數。如果“乘用車撞卡車”有必要成為測試標配，就應考慮制定測試標準，避免測試成為營銷噱頭。

這些年，新能源汽車行業在技術領域“彎道超車”，打廣告也屢屢出現“營銷超速”。比如將40多萬元的車型稱為“500萬以內最好的家用旗艦SUV”，這個“最好”是誰評的呢？廣告法明確禁止使用“最佳”等表述。還有的企業將L2級輔助駕駛包裝成“自動駕駛”，導致消費者誤判技術能力甚至付出生命代價，教訓不可謂不深刻。

更令人憂慮的是，有些營銷還可能殃及同行。一則對比廣告很可能給競爭對手尤其是一些小品牌造成不公，甚至帶來“滅頂之災”。

廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。這是保障市場公平競爭、維護消費者權益的重要法律準則。法律用白紙黑字提醒某些新能源汽車企業，在省去發動機的同時，萬萬不可把對常識的尊重和對法律的敬畏也一起“省”了。

當前，新能源汽車產業尚處于積累口碑、打磨產品的關鍵階段。瞧瞧其他成熟品牌，最早都是靠過硬的產品質量和服務贏得消費者信任，才慢慢成長為一個具有國際影響力的品牌。如果在起步階段就沉迷于“神劇式”營銷，不僅是對常識的漠視、對規則的試探，更是對自身長遠發展和消費者安全的短視。

企業成長過程是馬拉松而非短跑，有理想才能走得遠，有質量才會有未來，有口碑才可鑄品牌。廣告可以演繹“神劇”，但市場只相信實力。尊重常識的營銷，才是品牌最靠譜的承諾。